El boca a boca del vino en Internet
Me ha llamado la atención un artículo que he leído en el blog de Enrique Dans, que lo leyó en el de Hugo Macleod. Dado que estamos en tierra de vinos, y la promoción y marketing de los mismos es a veces triste y escasa, he pensado que quizás mirar lo que a otros les funciona puede ser un primer paso. Además ya hace tiempo que venimos divulgando las curiosidades, éxitos y ventajas que tiene esto de Internet, aunque bien es cierto que a toro pasado todo es más fácil claro. El caso es que…
Hugh Macleod comenta en su blog los resultados de su colaboración con la marca de vino sudafricana Stormhoek: un incremento de cinco veces en las ventas desde que la marca empezó a ser mencionada por Hugh en su blog, hace menos de dos años, en Mayo de 2005. En aquel momento, la marca vendía 50.000 cajas anuales. Al final de aquel año, en Diciembre, había pasado ya a duplicar sus ventas, 100.000 cajas, lo que fue convenientemente reportado por Hugh. En este momento, las ventas han vuelto a duplicarse, llegando a las 200.000 cajas, y se prevé alcanzar las 250.000 cajas en el segundo trimestre de 2007, lo que significará haber quintuplicado las ventas en un período de dos años. Todo ello gracias a acciones, como ésta, desarrolladas exclusivamente en la blogosfera. Acciones de marketing de persona a persona, de comentario en comentario, de lector en lector. Y lo mejor es que esas ventas, además, obtienen un porcentaje mucho mayor de personas que se sienten de alguna manera vinculados a la marca que si esas acciones se hubiesen desarrollado por la vía del marketing tradicional.
Sería bueno y rentable para todos, que algunas bodegas de castilla-La Mancha, más o menos importantes que de todo hay, tomaran nota y dieran un paso al frente, no tengan miedo, Internet no se come a casi nadie.
