Marketing online. La cebra y sus villancicos.
El pasado 10 de Enero se realizó el último envío registrado en nuestra base de datos, un poco tarde para felicitar las fiestas amigos, aunque quizás pensaron que ese tremendo olvido podría ser menor si conseguían una sonrisa del olvidado destinatario.
Nos estamos refiriendo a la campaña online que Milrayas lanzó la pasada Navidad. Se trataba de una acción a medio camino entre el mailing electrónico, un microsite promocional y el marketing viral.
El objetivo era sencillo, queríamos felicitar las Navidades a nuestros clientes y amigos, pero a la vez darles la oportunidad de usar esa misma herramienta para que todos pudieran enviar villancicos a sus personas queridas.
Podemos decir que no era una campaña encaminada a promocionar la empresa ni sus productos o servicios, aunque por descontado que si que se han conseguido datos y cifras curiosas, que pueden dar idea del potencial que tienen las campañas de marketing online, sobre todo si comparamos su coste con las tradicionales.
En la campaña se enviaron mas de 2.500 mensajes de felicitación, lo que supuso un aumento de visitas considerable, en el mes de noviembre se registraron 1.163, en el de diciembre, mes en el que lanzamos la campaña 3.750, y en enero, aunque la promoción se dio por concluida el día 5, hasta la fecha tenemos un total de 1.933, lo que sugiere que algunos de los receptores han decidido seguir visitándonos.
El número de páginas servidas en noviembre de 2006 fue de 5.499, en diciembre se produjo un aumento muy considerable llegando a las 30.595; el tráfico que venía siendo de unos 400 MB, debido a la incursión de video en la promoción aumento hasta los 8,78 GB.
También es curioso ver que a lo largo de los días de la semana se produjo un aumentando del nivel de tráfico, que alcanzaba el máximo el viernes, bajando de nuevo al mínimo el sábado y el domingo. La media de duración de las visitas ha sido de 6,6 minutos, y el villancico más enviado ha sido el de “Los peces”.
No olvidemos también el componente emocional, es muy importante despertar una sonrisa, jugar con los sentimientos y sorprender, si conseguimos esto en una campaña, lo aderezamos con música y lo hacemos de forma divertida, el impacto en el usuario es mayor y mejor.
