Buena estrategia de Nike para Ronaldo en Madrid.
Este fin de semana, paseando por Madrid, me dí de bruces con este anuncio de Nike para Cristiano Ronaldo:
El caso es que me parece una buena campaña, un buen mensaje, un buena estrategia.
Llevamos un verano movidito y como siempre de fichajes, pero nunca se había roto el mercado de tal manera y sobre todo en un momento tan delicado de nuestra maltrecha economía. Eso ha creado unas enormes expectativas, como nunca, y sobre todo grandes debates en torno al valor de un jugador de fútbol en la actualidad. Son unas cifras desorbitadas y por tanto todo el mundo quiere saber si esa inversión vale lo que se está pagando por ella y si finalmente será rentable.
Quién de nosotros no ha pensado, está pensando o está deseando ver jugar a Ronaldo para constatar si de verdad vale ese dinero…?
Quién de nosotros no está pensando en que van a quedar esas enormes expectativas generadas ante tanto aficionado?
Pues eso, ahí está la estrategia de Nike, acertadísima, una vez mas:
Porque hasta él mismo, el mismísimo Cristiano, que es humano como nosotros, también piensa y tiene expectativas ante nuestras expectativas.
La agencia le da la vuelta a la tortilla y transforma o enfoca nuestros pensamientos en los que tiene Cristiano, y va y se mete en su cabeza….y nos dice lo que podría estar él pensando, y al final resulta que el también piensa y además piensa como tú y como yo…..y que él es el primero que tiene ganas de triunfar y de demostrar que vale lo que se está pagando por él.
Así que Genial, Chapeau!
Han ido directos al problema, a lo que la gente opina, al debate…
Muchas veces creo que se trata de eso, de no obviar las cosas, los problemas, que están ahí por mucho que no queramos darnos cuenta, y que la estrategia de comunicación mas acertada sea probablemente la de ir a por ellos, contarlos y compartirlos. Y este es un gran ejemplo.
Felicidades a la agencia Villar Rosás.
P.D. Cristiano (patrocinado por Nike) vestirá en el R. Madrid (patrocinado por Adidas); alguien ha visto el logo? Sutil elegancia, detalle fino.
