Si alguien se pregunta si es posible meter en un post 14 ponencias, 2 masterclass y, en definitiva, un excelente repaso de algunas muestras de creatividad española y mundial, la respuesta es no. Así que aquí no vamos a intentar resumir MadinSpain en unos cuantos párrafos.

Nos conformamos con sacar algunas cosas interesantes de las ponencias que La Despensa, Grupo W, Interbrand, Herraiz & Soto, Antoine et Manuel, Alex Trochut, Johnny Kelly, BaseMotion, Dnx Group, Agency Republic, Domestika, Waskman, Trevor Jackson y Pentagram ofrecieron el pasado viernes y sábado en el Palacio de Congresos de Madrid bajo la organización de Doméstica.

Vaya por delante que la imposibilidad de contar todo lo que ocurrió ha determinado esta selección de contenidos, que no garantiza que de lo que no se habla no mereciera estar en este post.

Empecemos por Basemotion. Jean Marc Joseph, director de arte de la compañía, dio algunas pistas sobre “cómo trabajar bien con imágenes de archivo y no avergonzarte de ello”. Y para llevar la teoría a la práctica habló del videoclip que hicieron para Telex. El grupo, considerado por muchos como precursor de la música electrónica, volvía a escena. La banda ya había demostrado un inteligente sentido del humor cuando le propusieron representar a su país, Bélgica, en el festival de Eurovisión en 1980.

En 2006 EMI lanzaba el nuevo álbum ‘How do you dance’. Los miembros del grupo tenían ya más de 60 años y no querían aparecer en el videoclip ‘On the road again’. Tampoco había un gran presupuesto. En definitiva, “era el proyecto perfecto para tirar de banco de imágenes”, comentó Joseph. eBoy convirtió a los músicos en personajes pixelados y todas las imágenes del vídeo se sacaron de catálogo. Y, sin que fuera planeado, “los dibujos pixelados se impusieron como imagen de la banda”.

¿Una muestra sobre “cómo trabajar sin presupuesto”? Para la edición de navidad de Surface Magazine inventaron el ‘floaty matt’, un colchón de helio que se eleva hasta el techo cuando no está durmiendo nadie con el fin de dejar más espacio libre en la habitación. “Era una broma pero llegamos a recibir incluso la llamada de un ruso que quería comercializarlo”.

¿Y un proyecto experimental sobre comunicación? “La gente piensa que el contenido es lo que se dice pero, en realidad, es mucho más“, explicó Joseph.
Sigamos por Grupo W. La agencia interactiva mexicana es autora de algunos de los mejores trabajos para Rexona en todo el mundo. Las campañas son de sobra conocidos y por eso, quizá, lo más interesante fuera pedirle a Ulises Valencia, fundador de la agencia, que contara esas cosas de las que nunca se habla porque no tienen nada que ver con el ROI ni el desarrollo de la estrategia.

¿Quién es Fermín?

“Alquilamos unos lobos que, en teoría, estaban amaestrados. Grabábamos sobre un greenscreen. Uno de los actores se puso nervioso y vomitó sobre el croma. Tuvimos que limpiarlo todo y comenzar de nuevo a grabar”.

“Para este proyecto trabajamos con la compañía de animación Framestore. Ellos habían hecho los animales en 3D para el spot de TV. Les pedimos presupuesto y nos dijeron: ‘Claro que sí. Les vamos a dar un precio bien barato’ y, al final, nos costó el 90% de todo el proyecto”.

The Stuntman

“Alquilamos un gimnasio y trabajábamos por las noches. Grabábamos de 10 de la noche a las 6 de la mañana con un actor acróbata. Después de 3 días, estaba agotado. Nunca habíamos grabado con esa calidad. El planteamiento era muy fácil: ‘tomemos a un sujeto que el usuario pueda agarrar de cualquier manera y movámoslo por todo el stage’ pero a la hora de la producción se volvió un caos. Nos llevó mucho tiempo hacerlo pero aprendimos mucho”.

Detective Stripes

“Teníamos que hacer un plano secuencia y nos costó 40 tomas hasta encontrar el bueno. Fue muy desgastante pero valió la pena porque fue muy fácil posproducirlo después”.

Además, Valencia comentó que esta semana se publica un nuevo trabajo de Rexona, llamado Nitro. “Es un rompecabezas en 3D. Trabajamos con Carlos Ulloa, creador del código Pay per vision. Nos prestó ese código e implementó muchas cosas nuevas para ese proyecto. Al final desarrolló un nuevo código para este trabajo”.
Y acabemos con algunos trabajos del diseñador gráfico Alex Trochut y, después, el vídeo de presentación de MadinSpain creado por BaseMotion.

Fuente: Brandlife

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